,
لرواد الأعمال: كيف تُبنى قيمة العلامة التجارية؟
إن بناء علامة تجارية من البداية إلى النهاية لا يُعَدُّ مهمة سهلة على الإطلاق، بل هو عملية استثمار وتخطيط وتطوير واسعة الأفق تتطلب وقتاً ومالاً وبحثاً مكثفاً. وبناء صورة قوية للعلامة التجارية يتطلب العديد من العناصر التي تُقاس وفق تحقيقها لاحقاً قيمة العلامة.
هذا الموضوع ناقشته “سيدتي” بالتفصيل مع الكاتب حسام راضي، المستشار الإستراتيجي والإعلامي المتخصص في تطوير الأعمال والعلامات التجارية.
معايير قياس قيمة العلامة التجارية:
عدد لنا المستشار بداية أهم النقاط التي يتم وفقها قياس قيمة العلامة التجارية وهي:
الوعي بالعلامة: مدى معرفة الجمهور بالعلامة التجارية.
الولاء: نسبة العملاء الذين يعودون للشراء مرة أخرى.
السمعة: كيف ينظر الناس إلى العلامة ومدى الثقة فيها.
الأداء المالي: تحليل المبيعات والأرباح المتعلقة بالعلامة.
التفاعل الاجتماعي: مدى مشاركة الجمهور مع العلامة عبر منصات التواصل الاجتماعي.
أسس بناء علامة تجارية ناجحة:
قد تبدو عملية بناء علامة تجارية ناجحة مهمة شاقة، لكن يمكن لخطة عمل واضحة ومحددة المراحل والخطوات والأهداف أن تجعل من هذه العملية رحلة ممتعة تتكلل بالنجاح، وهذه الخطوات حددها حسام راضي بما يلي:
تحديد الرؤية والرسالة: وضوح الهدف الذي تسعى العلامة لتحقيقه.
تحليل السوق: فهم المنافسة والاتجاهات السوقية.
تطوير هُوِيَّة قوية: تصميم شعار، ألوان، وأسلوب يتناسب مع قيمة العلامة.
تسويق متكامل: استخدام قنوات متعددة للوصول للجمهور المستهدف.
التقييم والتحسين المستمر: مراجعة الأداء وتعديل الإستراتيجيات بناءً على النتائج.
قد يهمكم أن تقرؤوا أيضاً: الابتكار وقود ريادة الأعمال: كيف نغرسه في الأجيال الجديدة؟
هُوِيَّة العلامة وتأثيرها:
من أبرز العناصر التي تؤثر في قيمة العلامة التجارية، تمتعها بهُوِيَّة قوية تُراعَى فيها عدة جوانب أساسية، وهي وفق ما قاله راضي:
التعرف الفوري: كيف يساعد تصميم الهوية في تمييز العلامة.
الارتباط العاطفي: بناء علاقة عاطفية مع العملاء من خلال الرسالة والقيم.
التناسق: أهمية الحفاظ على تناسق الهُوِيَّة عبر جميع القنوات.
الابتكار: كيفية تحديث الهوية لتبقى ملائمة وجذابة.
أهمية تحديد الجمهور المستهدف:
من أهم النقاط التي تحدث عنها المستشار الإستراتيجي والإعلامي المتخصص في…..
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر “إقرأ على الموقع الرسمي” أدناه
المزيد من مجلة سيدتي
الأكثر تداولا في عالم حواء